Одежда из коллекции Conscious производится без вреда для окружающей среды из переработанных и экологически чистых материалов –органического шелка, хлопка и льна, переработанного полиэстера, экокожи и тенсела. Помимо известных зарубежных актрис, в рекламной компании экологических коллекций H&M принимали участие и российские звёзды кино: Анна Чиповская, известная зрителю по сериалу «Оттепель», Надежда Михалкова, Анфиса Черных и Светлана Иванова из «Легенды №17».

Шведский бренд H&M известен своими экологическими инициативами. Во всех магазинах бренда, к примеру, установлены контейнеры для сбора старой одежды, которая затем отправляется на переработку. За один пакет вещей даётся 15%-cкидка, которую можно использовать для покупки новой одежды бренда. Она распространяется на одну вещь из любой коллекции H&M. Все собранное вторсырьё отправляется в международную организацию I:CO. Те вещи, которые еще пригодны для носки, отдаются в секонд-хенды. Одежда, которую носить нельзя, идет на переработку и создание новых тканей. Аналогичная программа работает в магазинах сети Puma, однако здесь за одежду никаких скидок не дают. 

Куда отдать ненужные вещи, чтобы они принесли пользу?