Лидия Глазко,
заместитель главного редактора газеты Green City
В 2011 году российский оператор наружной рекламы News Outdoor и Группа АДВ запустили в рамках социального проекта «Все равно?» кампанию, посвященную проблемам экологии. Плакаты со слоганом «У мусора есть дом» появились на улицах Москвы и ещё 20 городов России. В общей сложности были задействованы 3000 скамеек и рекламных щитов.
В 2012 году стартовала ещё одна экологическая кампания News Outdoor и Группы АДВ: «Лес – не место для мусора». Плакаты со слоганом «Они переживут твоих внуков» были посвящены проблеме переработки мусора, в том числе опасного (батареек), который разлагается несколько сотен лет и наносит огромный ущерб окружающей среде.
Несколько лет назад общественная организация Livegreen запустила в Торонто необычную социальную рекламу под слоганом: «Мусор может многое сказать о вас». На плакатах, развешенных по всему городу, была изображена упаковка от разных продуктов, совмещенная названиями, которые образовывали новые слова. Они обозначали низменные качества людей, которые проявляются в вопросах защиты окружающей среды. Это эгоизм, свинство, лень, равнодушие, глупость, ограниченность. Таким образом, мусор на плакатах характеризует людей, которые его выбросили, и призывает окружающих быть более бережными по отношению к природе.
Экологическая организация Legambiente совместно с итальянским рекламным агентством Forchets выпустила плакаты с философским слоганом «Перестаньте маскировать проблемы». Двусмысленный лозунг, с одной стороны, призывает обратить внимание общественности на проблему захоронения отходов, с другой – указывает на равнодушие большинства людей в вопросах экологии, когда проще сделать вид, что «ничего не слышишь и не видишь».
Фонд дикой природы (WWF) известен своей оригинальной социальной рекламой, посвящённой различным проблемам окружающей среды. Особое внимание организация уделяет защите животных. На одном из плакатов изображена женщина с чемоданом, за которым тянется кровавый след. Надпись на рекламе гласит: «Не покупайте сувениры из кожи экзотических животных».
Другой плакат WWF сделан в виде компьютерной заставки с изображением детёныша орангутанга и командным окном «Сохранить – Не сохранить». Таким образом, реклама напоминает людям о том, что именно от них зависит судьба животных, находящихся на грани вымирания, и принимать решение необходимо как можно быстрее.
На постерах из серии «Протяни руку природе» в буквальном смысле изображены человеческие кисти рук, правда, в необычном виде. Они раскрашены в животных, которые нуждаются в помощи и защите людей.
Постер WWF с леопардами и слоганом «Мода требует больше жертв, чем вы думаете» призывает прекратить истребление животных. Тому же посвящена рекламная кампания «До чего мы ещё дойдём, прежде чем начнём уважать природу?» с изображением зверей, которые, подобно городским стенам, запачканы граффити.
WWF не обошёл стороной и проблему вырубки деревьев. Один из социальных плакатов организации, на котором изображён контейнер с одноразовыми полотенцами, призывает экономно расходовать бумагу, чтобы спасти уникальные леса Латинской Америки.
Плакат WWF c изображением стакана воды, в котором растекается чёрная жидкость, гласит: «От загрязнённой пресной воды умирает столько же людей, сколько от ядерного взрыва». Ещё один постер посвящён проблеме глобального потепления. На нём планета изображена в виде талого мороженого.
Ироничная серия социальных плакатов под названием «Будь героем» призывает людей чаще проявить свою экологическую сознательность и привносить в повседневную жизнь как можно больше «зелёных» привычек. На одном из постеров изображена женщина в плаще супергероя, подпись к рекламе гласит: «Кэндис Серфонтейн сохраняет планету, делая покупки с многоразовыми сумками».
Greenpeace, как и WWF, ежегодно выпускает креативную социальную рекламу. На одном из плакатов организации изображены срубленные деревья с плачущими лицами, на другом – ели, которые одиноко стоят в вырубленном лесу и тянутся друг к другу за помощью. Оба постера вышли под слоганом: «Лес не может защитить себя сам».
Организация ENPA, которая занимается защитой прав животных, объединилась с миланским агентством Lowe Pirella Fronzoni, чтобы создать социальную рекламу, призванную собрать деньги на строительство реабилитационного центра для животных, которые пострадали от тестирования косметических средств. На плакате изображен мёртвый щенок, который лежит в куче помад, румян и лаков для ногтей.
Тема защиты животных также поднимается в социальной рекламе агентства TBWA\Hunt\Lascaris, созданной для Африканского фонда защиты животных, находящихся на грани вымирания. На плакатах со слоганом «Если вы не поднимите мусор, это сделают они» изображены мёртвые животные, в прямом смысле набитые отходами.
Агентство Lowe Bull из ЮАР выпустило социальную рекламу для лиги против жестокого обращения с животными. На постерах в качестве футбольного мяча выступает живой далматинец, слоган гласит: «Это не футбол». Ещё одну рекламу в защиту животных выпустила филлипинская организация CARA: «Один и тот же питомец – разные хозяева».
Малазийское подразделение агентства BBDO и бельгийская компания Duval Guillaume выпустили социальную рекламу «Пластиковые пакеты убивают. Сохраните наш океан чистым». На ней изображены люди, которые несут пакеты с изображением животных. Ручки мешков расположены прямо на шее зверей, отчего создается впечатление, что их душат. Реклама направлена на сокращение пластикового мусора в мировом океане.
В 2012 году в России была запущена рекламная кампания зоозащитный организации «Вита» под лозунгом «Животные – не одежда». В ней приняли участие Лайма Вайкуле, Ольга Шелест, Артемий Троицкий и певица Ёлка, которые призвали общественность отказаться от убийства животных ради шуб. Плакаты с изображением звёзд появились в нескольких городах России. В 2013 году акция прошла во второй раз. На автобусных остановках наиболее людных маршрутов всех 12 округов столицы появились 100 плакатов с призывом отказаться от ношения меха.
